Corporate Design Manual
Klar. Verlässlich. Unverwechselbar.
Ein starker visueller Auftritt macht Marke sichtbar – und spürbar. Das Allreal CI/CD schafft Klarheit, stiftet Vertrauen und steht für Qualität, Kompetenz und Glaubwürdigkeit.
In einer Welt voller Reize sorgt ein einheitliches Erscheinungsbild für Orientierung – intern wie extern. Dieses Manual definiert die gestalterischen Leitplanken, die Allreal im Markt ein unverkennbares Gesicht geben.
Logo
Das Logo ist das visuelle Herzstück des Markenauftritts. Es steht für Vertrauen, Stabilität und Qualität und das Selbstverständnis, das Allreal seit jeher prägen. Die einfache, geradlinige Wortmarke überzeugt durch eine hohe Wiedererkennbarkeit und einen klaren Bezug zur Geschäftstätigkeit.
Logo mit Claim
Mit Claim wird das Logo eingesetzt, wenn der Markenkern zusätzlich emotional oder erklärend gestützt werden soll.
Logo ohne Claim
Ohne Claim wirkt es puristisch und eignet sich für Anwendungen mit hohem Wiedererkennungswert oder begrenztem Raum.
Logotype
Basis
Seitenverhältnis
Logo Anwendungsgrössen
H = 20 mm
Anwendungsbeispiele:
Ordnerbeschriftung,
28 × 143 / 50 × 146 mm
Adressetikette,
71 × 105 mm
H = 40 mm
Anwendungsbeispiele:
Briefpapier A4
Deckblatt A4
Visitenkarte 85 × 54 mm
Couvert C5 / C4 / B4
Broschüre A4
H = 96 mm
Anwendungsbeispiele:
Dossiermappe
Broschüre A4
Logotype / Zusätze
Neue Farbvariante
Weiss auf Blau
Mit der neuen Farbvariante – weißes Logo auf blauem Hintergrund – kommt das Logo in einem frischen, aufmerksamkeitsstarken Farbsystem daher. Dieses neue Farbenspiel stärkt die visuelle Präsenz der Marke und eignet sich besonders für Anwendungen, bei denen eine prägnante Wirkung und hohe Sichtbarkeit gefragt sind.
Die kontrastreiche Darstellung unterstreicht die moderne, selbstbewusste Haltung von Allreal und transportiert zentrale Markenwerte wie Klarheit, Verlässlichkeit und Dynamik in zeitgemässer Form.
Farbwelt
Die Allreal-Farbwelt ist bewusst reduziert und präzise definiert. Sie sorgt für visuelle Klarheit und einen starken Wiedererkennungswert – auf jedem Medium.
- Primärfarbe: Allreal-Blau – kraftvoll, seriös, präsent.
- Sekundärfarben: Schwarz und Weiss für starke Kontraste, ergänzt durch dezente Grautöne für funktionale Anwendungen.
- Tertiärfarben: Diese Farben sind nicht markenprägend, sondern ergänzen den Auftritt dort, wo Klarheit und Struktur gefragt sind. Ihre Anwendung erfolgt gezielt, sparsam und im Kontext funktionaler Gestaltung.
Die konsequente Anwendung der Farbpalette sorgt für Konsistenz und schafft Raum für Inhalte, Bilder und Architektur.
Primärfarben
Blau
| CMYK | 100/80/0/0 |
| RGB | 22/65/148 |
Sekundärfarben
Schwarz
| CMYK | 0/0/0/0 |
| RGB | 0/0/0 |
Weiss
| RGB | 255/255/255 |
Tertiärfarben
Hellblau
| CMYK | 42/14/14/0 |
| RGB | 160/195/207 |
Hellblau 2
| CMYK | 14/5/5/0 |
| RGB | 222/234/239 |
Hellgrau
| CMYK | 0/0/0/33 |
| RGB | 180/180/180 |
Hellgrau 2
| CMYK | 0/0/0/11 |
| RGB | 230/230/230 |
Hellgrün
| CMYK | 36/12/39/0 |
| RGB | 173/198/165 |
Hellgrün 2
| CMYK | 12/4/13/0 |
| RGB | 228/235/222 |
Rot
| CMYK | 24/30/30/0 |
| RGB | 167/175/167 |
Rot 2
| CMYK | 8/10/10/0 |
| RGB | 235/228/224 |
Violet
| CMYK | 30/25/10/0 |
| RGB | 184/184/205 |
Violet 2
| CMYK | 10/8/3/0 |
| RGB | 231/231/239 |
Schriftart
Funktional, modern – und ganz Allreal.
Für alle gedruckten und digitalen Anwendungen wird Roboto als Hausschrift verwendet – sachlich, technisch und gut lesbar.
Die klare Typografie ist mehr als nur Gestaltungselement – sie ist Teil der Markenhaltung: kein Schnörkel, keine Spielerei, dafür Struktur, Funktion und Präzision. Die Schriftart ist ein Google Font und wird für digitale sowie Printkommunikation eingesetzt. Einzige Ausnahme bildet der E-Mailverkehr. Dieser wird mit der Schriftart Arial geführt.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890%&/()?!$*£@
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Papier
Obwohl kommunikative Instrumente insbesondere als digitale Produkte realisiert werden, gibt es in spezifischen Anwendungsfällen weiterhin physische Produkte. Für diese Erzeugnisse sind folgende Eigenschaften definiert:
| Geschäftspapiere | |||
| Briefpapier | A4 | Print Speed Laser | 80g/m2 |
| Visitenkarte | 85x54 mm | PlanoJet | 250g/m2 |
| Kurzbrief | A5 | PlanoJet | 240g/m2 |
| Couvert | C5 C4/B4 |
Elco Premium FSC Elco Premium FSC |
100g/m2 120g/m2 |
| Notizblock | A4 | Euroset (Z-Offset), hochweiss | 80g/m2 |
| Publikationen | |||
| Value update | A5 | PlanoJet | 160g/m2 |
| Einladung Generalversammlung | A4 | PlanoJet | 160g/m2 |
| Flyer (Offset) | A4 | PlanoPremium | 170g/m2 |
| Flyer (Digital) | A4 | GenYous | 170g/m2 |
E-Mail-Signatur
Arial 10 pt
Text inkl. E-Mail/Website:
Baustellen
Einheitlich sichtbar. Prägnant präsent.
Die Präsenz von Allreal auf Baustellen ist mehr als funktionale Kennzeichnung – sie ist ein sichtbarer Ausdruck unserer Marke im öffentlichen Raum. Ein klar strukturierter, sauber gehaltener Bauplatz und eine durchdachte Beschriftung hinterlassen bei Passantinnen und Passanten, Anwohnenden und Geschäftspartnern einen bleibenden Eindruck.
Jede Baustelle bietet gleichzeitig eine kosteneffiziente Möglichkeit, Allreal sichtbar zu positionieren – zuverlässig, hochwertig und professionell. Der Auftritt auf dem Bauplatz soll daher nicht dem Zufall überlassen, sondern vom zuständigen Projekt- oder Bauleiter in Zusammenarbeit mit dem Bereich Kommunikation bewusst geplant und konsequent umgesetzt werden.
Allreal-Baustellen sind möglichst frühzeitig, spätestens aber ab Baustart als solche kenntlich zu machen.
Baukrane
Baukrane sind, wann immer möglich und sinnvoll, zu beschriften. Der Baumeister beziehungsweise Kranvermieter ist bereits bei der Vergabe zu informieren, dass Blachen am Kran montiert werden sollen.
- Standard sind Blachen vierseitig am Turm
- Wenn nicht möglich: Blachen, beidseitig am Geländer des Gegenauslegers
- Blachen gut gespannt montieren, z. B. mit Kabelbinder extrastark
Standardformate Kranblachen:
- 100 × 300 cm
- 130 × 470 cm
- 140 x 510 cm
- 180 × 540 cm
- 150 × 550 cm
- 160 × 590 cm
Bauwand
Ab 2025 sind auf Allreal-Baustellen Bauwände mit blauem Hintergrund (CMYK 100/80/0/0) und weissem Allreal-Logo verbindlicher Standard. Sie sorgen für einen modernen, markanten Auftritt und stärken die visuelle Präsenz der Marke im öffentlichen Raum.
Neu kommen ergänzend QR-Codes mit prägnanten Claims oder Botschaften zum Einsatz. Diese bieten eine direkte, niederschwellige Brücke zur digitalen Welt – insbesondere bei Eigenprojekten, die für den Verkauf bestimmt sind oder in Erstvermietung gehen. Die Links verweisen entsprechend auf Projektwebsites, Vermarktungsplattformen oder ergänzenden Informationen. So werden Bauwände zu interaktiven Kommunikationsflächen mit Mehrwert.
Die Gestaltung und Umsetzung erfolgt nachfolgenden Vorgaben:
- Bauwände sind durchgängig in Allreal-Blau* (CMYK 100/80/0/0) zu gestalten
- Das Allreal-Logo wird in Weiss appliziert
- QR-Codes werden in Weiss gehalten und in das Gestaltungskonzept eingebettet
- Jeder QR-Code ist mit einer kurzen, aufmerksamkeitsstarken Textbotschaft zu versehen
- Die Platzierung erfolgt in klarer, gut sichtbarer Form – idealerweise im unteren oder rechten Bereich der Bauwand
Der neue Standard macht aus jeder Allreal-Baustelle nicht nur ein sichtbares, sondern auch ein erlebbares Markenerlebnis.
Beispiel Projekt Panorama Eggen
Bauwand Vermassung
Absperrgitter / Mobilzaun
Mobilzäune sind mit den passenden Netzen zu verkleiden (Montage mittels Kabelbindern).
- Wie bei den Bauwänden macht die Beschriftung der Mobilzäune nur dort Sinn, wenn diese auch gesehen werden kann
Gerüstnetze
Das Gerüst ist mit den passenden Netzen zu verkleiden (Montage mittels Kabelbindern).
- entgegen der Applikation beim Absperrgitter/Mobilzaun ist das Netz grundsätzlich einfarbig (Allreal-Blau: (CMYK 100/80/0/0). Eine Beschriftung ist nicht vorgesehen, kann aber bei attraktiven Standorten als Option berücksichtigt werden. Bei diesen Spezialsituation ist mit dem Bereich Kommunikation Kontakt aufzunehmen.
Baustelleninfrastruktur
Die Baustelleninfrastruktur ist so zu beschriften, dass sich auch Ortsunkundige leicht zurechtfinden.
- Der Bauleitungscontainer ist ein zentraler Ort auf der Baustelle und soll als solcher zu erkennen sein
- Für die Beschriftung des Containers, des Wegs dorthin, aber auch von Parkplätzen, Sitzungszimmern etc., stehen diverse Tafeln und Schilder zur Verfügung
Baustellenschilder 30x60 cm
- Absperrlatten mit dem Allreal-Logo sind eine Möglichkeit, ein Beschriftungsverbot zu um gehen. Vorgaben für die Produktion stehen zur Verfügung
- Warnblachen sind auf jeder Baustelle vorgeschrieben
Absperrlatte
Wenn immer möglich, sollten Absperrlatten mit Allreal-Logo verwendet werden
Warnblache, 100x150 cm
Zielbild Baustelle Allreal
Allreal positioniert sich auf der Baustelle sichtbar, professionell und unverwechselbar. Mit klar gestalteten Bauwänden, Gerüstnetzen und Mobilzaunelementen in markantem Blau und prägnanter Typografie schaffen wir eine starke Präsenz im öffentlichen Raum.
Der Baustellenauftritt wird zur Markenbühne: einheitlich, aufmerksamkeitsstark und medienübergreifend gedacht – analog wie digital. So verbinden wir Baukompetenz mit Markenidentität und stärken das Vertrauen in Allreal bei allen Zielgruppen.
